先说个实在话：网站做出来没人管，不如不做。这是我最想说的一句。

指标怎么定

有个细节，遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。

第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。

把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。

执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

先小范围验证，确认有效再放大。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

顺便提一句，关于页面数量，我建议先做精几个核心页，比铺一堆空页面强。

中途改需求正常，但要有记录，不然做到后面谁都说不清。

我自己踩过，动手之前先定目标。获客的站和展示资质的站，结构和内容差得很远。

老实说，简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。

刚上线那几天多留意，出问题及时回滚。

问清楚是谁在做。有些公司接了活转手外包，沟通链一长问题就多。

电话和入口放在显眼位置，别藏在某个角落里。

弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。

案例页要写过程。只放个甲方名字，说服力基本为零。

先定受众，不同年龄层的审美和阅读习惯差别很大。

这事吧，备份这事别嫌麻烦，出一次事就知道值了。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

证书、资质、合作方 logo，能放的都放上，信任感是攒出来的。

• 别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。
• 后台一定要好用到客户自己能改内容。我见过那种改一个字都要找技术的后台。

模板和定制差在人工投入，按自己需求选，别只看钱。

后台的易用性是长期体验的关键，别图省事。

先想清楚要什么

先说个前提，结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。这点挺重要。

判断一个网站好不好，就看用户能不能三下之内找到他要的信息。

关于「大气」，我通常会追问具体指什么。是配色沉稳，还是排版留白多，还是图大。

网站上线只是开始。内容更新、数据查看、小改小动，这些才是长期的活。

• 别只看价格。便宜做出来的东西，后面返工花的钱更多。

验收条件前期定好，免得最后各说各话。

功能贵在实用，堆一堆用不上的，只会拖慢网站。

时间上要现实一点，定制站动辄说几天交付，质量很难保证。

维护的范围提前写清楚，免得后面每次都要重新谈。

• 图片要压缩，原图直接往上放，加载速度肯定崩。
• 移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。这点挺重要。

补丁要及时打，这是最基础的安全习惯。

内容和细节别糊弄

历史内容的去留提前理一遍，迁移时不会手忙脚乱。

SEO 的基础要在建站时就埋进去，等做完再补，改起来很痛苦。

官网的核心就三块：业务、案例、联系方式。

运营的人要培训。系统做得再好，不会用也白搭。

听起来简单，按钮要像按钮。有些设计做得好看，用户根本不知道哪儿能点。

• 备案要提前规划，临时抱佛脚很容易耽误事。

表单能少一项是一项。我统计过，每多一项，填完的人就少一截。

网站做好之后，自己多拿手机点几遍，比什么验收报告都实在。

技术上的几件事

字体和版权要留意。随便下载的字体拿来商用，是有风险的。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

别嫌我啰嗦。

我记得，多语言站要考虑排版方向。不同语言长度不一样，版式要留余地。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

后来才发现，标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。

差不多写到这儿，再写就成说明书了。